阿土伯辛勤工作到60歲，剛申請退休金，多年來除了房子以外，還累積了400萬元資產，但想著自己孤家寡人一個，擔心萬一重病或是重殘，400萬恐怕還不夠用。

在前公司老同事的鼓吹之下，阿土伯開始跟著投資股票，4個月過去，賺了20萬元。這樣的成果讓阿土伯感受到投資的威力與魅力，膽子也漸漸大了起來，愈押愈大。感覺運氣正旺時，沒想到碰上中國股市暴跌，短短不到一個月的時間，暴跌近30％，連帶影響了亞洲與美國股市，也讓阿土伯從獲利20萬瞬間變成虧損30萬，從天堂墜入地獄。

忍痛和累積多年的老本說再見同時，阿土伯仍一心想把虧掉的部份賺回來，因此決定投入能夠放空又賺比較快的期貨市場，但天不從人願，市場彷彿在跟阿土伯作對一般，作多賠、放空也賠，多年來省吃儉用存下的老本，就在這一年不到的時間幾乎化為烏有。阿土伯沮喪至極，再也不敢投資，只能再去擔任大樓保全，重新存起退休金。

投資風險屬性， 會隨著心理狀況改變

像這樣投資初期獲利，後面慘賠的狀況時常在你我周邊上演，原因出自於下列三種心理效應在左右著我們腦袋的決策。

心理一：賭資效應

對於剛開始賺錢（賭贏）的人來說，由於是額外的獲得，人們不會將它與本金視為同一筆錢，將兩筆錢分別存在不同的心理帳戶中。「自己的錢」會小心守護著，用「別人的錢」則會愈來愈大膽，而敢於一次投入較大的金額或是冒比較大的風險。

心理二：損益兩平效應

當虧損侵蝕了本金，除了實際上的金錢損失之外，也會對於自己的判斷錯誤感到後悔，因此會更渴望「賺回來」，除了賺回金錢，更是賺回對於自己的肯定。所以會不自覺地選擇賺較快、較多的方法或工具，而忽略了機率與風險，賠得愈多就愈想抝回來，最終的結果往往就跟阿土伯一樣，傷心收場。

心理三：蛇咬效應

一旦賠光了投入的資金，也是賠掉了對於自己的肯定，為了讓感受好過一些，多數投資人便會自己找臺階下。舉凡「投資都是靠運氣」、「投資風險太大了」、「投資不適合我」等等，並且宣示永遠退出市場，從此不再投資。

若是真的退出投資市場那倒也沒關係，怕得是當下次新聞播報股市創新高時，忘記了之前的慘痛經驗，又再次跳入投資市場，永遠都在追高殺低，一再重複循環就慘了。

「理」性管理「財」富， 才叫理財

風險，代表著不確定性，它不一定是壞的，不過必須要有最壞的打算。對於自己的投資風險屬性，人們總在多頭市場時宣稱能承受高風險，空頭市場時卻馬上變成低風險，想要克服這樣的心理效應，就必須運用理性來應對。一是，要有策略，根據各種不同狀況發生時，都要有相對的因應方式，二是，要有紀律，也就是相信自己的策略並且貫徹執行。